{"id":3289,"date":"2021-07-16T14:18:30","date_gmt":"2021-07-16T12:18:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sinkacom.de\/blog\/?p=3289"},"modified":"2024-11-26T17:12:52","modified_gmt":"2024-11-26T16:12:52","slug":"digital-natives-die-buerger-von-morgen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sinkacom.de\/blog\/digital-natives-die-buerger-von-morgen\/","title":{"rendered":"Digital Natives \u2013 die B\u00fcrger von morgen"},"content":{"rendered":"

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Digital Natives \u2013 die B\u00fcrger von morgen<\/h1><\/div><\/div>[vc_column_text]<\/p>\r\n

Digitalisierung und technischer Fortschritt \u2013 Das digitale Zeitalter<\/h2>\r\n

Die Digitalisierung<\/a> taucht gegenw\u00e4rtig immer h\u00e4ufiger auf und durchdringt mehr und mehr alle wesentlichen gesellschaftlichen Bereiche, wie Bildung, Kultur & soziales Leben, Wirtschaft, Gesundheitswesen und Politik. In der Wirtschaft spricht man von der Industrie 4.0, die Krankenkassen von Smart-Zug\u00e4ngen zu Gesundheitsdaten und die Stadtverwaltung von E-Government. Die Digitalisierung als ein Sammelbegriff, der s\u00e4mtliche bereits existierende oder sich noch in der Entwicklung befindende Technologien beinhaltet. Aus dem stetig wachsenden technischen Fortschritt und der immer weiter voranschreitenden Digitalisierung heraus hat sich im Laufe der Jahre auch das Verhalten der Menschen ver\u00e4ndert und die Generation der Digital Natives ist entstanden.<\/p>\r\n

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Wer sind die Digital Natives \u00fcberhaupt?<\/h2>\r\n

Als Digital Natives bezeichnet man die Personen der sogenannten Online Generation. Diese sind in das digitale Zeitalter hineingeboren und an die st\u00e4ndige Verf\u00fcgbarkeit von Technologien, wie Laptop, Smartphone oder Tablet gew\u00f6hnt. Der Umgang mit den neusten Technologien erfolgt intuitiv und selbstverst\u00e4ndlich. Ihre Denkmuster und die Entwicklung des Gehirns sind an die Nutzung von Technologien angepasst. Insbesondere ihr Lern- und Arbeitsverhalten ist ver\u00e4ndert. Durch den vertrauten Umgang mit digitalen Medien, hat diese Generation mit ihren neuen Verhaltensweisen und Erwartungen einen elementaren Einfluss auf s\u00e4mtliche Bereiche, wie beispielsweise auf das Informations- oder Kaufverhalten.<\/p>\r\n

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Digital Natives vs. Digital Immigrants<\/h2>\r\n

Elementar f\u00fcr die Einordnung als Digital Native (deutsch: digitaler Einheimischer) ist weniger das Alter oder eine Generation als solche. Vielmehr die Art und Weise der Nutzung von Technik und Medien ist entscheidend. Wenn Experten der Digitalisierung \u00fcber das Thema der Digital Natives reden, sprechen sie von einer ver\u00e4nderten Gewohnheit der Mediennutzung und einer Entwicklung der Gesellschaft. Trotzdem ist nahe liegend, dass j\u00fcngere Menschen, die mit Computern, Smartphones oder Tablets aufwachsen eher den Digital Natives zuzuordnen sind, als \u00e4ltere Jahrg\u00e4nge.<\/p>\r\n

Das Gegenst\u00fcck zu den Digital Natives sind die Digital Immigrants, auch Vernunftnutzer genannt. Hierbei handelt es sich um Personen, die die digitalen Medien erst sp\u00e4t kennengelernt haben. In diesem Fall ist kein intuitiver Umgang mit Technologien gegeben. Daher werden digitale Medien von ihnen haupts\u00e4chlich nur als Mittel zum Zweck und zur Informationsbeschaffung genutzt.<\/p>\r\n

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Digital Natives als die relevante Zielgruppe der St\u00e4dte von morgen<\/h2>\r\n

Die Digital Natives bilden die relevante Zielgruppe f\u00fcr die St\u00e4dte. Bei ihnen handelt es sich um die B\u00fcrger von morgen. Sie sind es, die ihre Wahlheimat bestimmen. Entsprechend m\u00fcssen die St\u00e4dte und Kommunen den Bed\u00fcrfnissen und Erwartungen dieser Generation nachkommen.<\/p>\r\n

Aber was sind die Bed\u00fcrfnisse & Anspr\u00fcche der Digital Natives? Die Digital Natives sind es gewohnt alle relevanten Informationen aus dem Internet entnehmen zu k\u00f6nnen und treffen h\u00e4ufig auf den dort vorfindbaren Informationen ihre Entscheidung. Was im Internet nicht verzeichnet ist, wird von vielen gar nicht mehr wahrgenommen<\/a>. Demnach ist die Internetpr\u00e4senz entscheidend, um von dieser Generation \u00fcberhaupt wahrgenommen zu werden.<\/p>\r\n

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Die digitale Welt \u2013 das Zuhause der Digital Natives<\/h2>\r\n

Je attraktiver und interessanter der Webauftritt, desto erfolgsversprechender. Dieses Motto gilt f\u00fcr alle Akteure, die im Zusammenhang mit dem gesellschaftlichen Leben in einer Stadt stehen. Somit ist ein guter digitaler Auftritt nicht nur f\u00fcr die Stadt im Allgemeinen ma\u00dfgeblich, sondern auch f\u00fcr den lokalen Einzelhandel, Restaurants oder auch Freizeiteinrichtungen.<\/p>\r\n

B\u00fcrgermeister, die sich lange Zeit von der Digitalisierung \u00fcberrollt gef\u00fchlt haben, treiben mittlerweile Projekte rund um das Thema Digitalisierung gezielt voran. B\u00fcrgerservices sollen voll digitalisiert werden, sodass die B\u00fcrger ihre Anliegen weitestgehend via Laptop oder Smartphone regeln k\u00f6nnen. Kommunale Verkehrsunternehmen beispielsweise bauen Apps, mit welchen die Fahrg\u00e4ste die verschiedensten Transportmittel individuell kombinieren k\u00f6nnen. Und auch dem lokalen Einzelhandel und der ortsans\u00e4ssigen Gastronomie ist zu raten auf den digitalen Zug aufzuspringen, ihr Angebot ebenfalls auf digitalen Plattformen zu pr\u00e4sentieren und bestenfalls auch zum Kauf anzubieten. So k\u00f6nnen sie die Vorteile vom Crosschannel-Retail in Form von Webrooming, Showrooming und Clic & Collect optimal nutzen und im gro\u00dfen Konkurrenzkampf mit anderen Anbietern bestehen.<\/p>\r\n

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Der Cross-Channel Ansatz als Erfolgsfaktor der Zukunft<\/h2>\r\n

Einen potenziellen Ansatz bildet der digitale Marktplatz<\/a>. Hierauf lassen sich alle Akteure einer Stadt digital abbilden. Gastronomie und H\u00e4ndler erhalten die M\u00f6glichkeit ihre Produktvielfalt online zu bewerben und dadurch neue Kunden in die Lokale oder Gesch\u00e4fte zu holen. Dies hilft der Stadt die Wirtschaft anzukurbeln und eine langfristige Attraktivit\u00e4t sicherzustellen. Neben dem digitalen Marktplatz stellt ein offenes WLAN<\/a> ebenfalls einen spannenden Faktor in Hinblick auf die Digital Natives dar. Mit dem Ansatz always online<\/em> kann das Image einer digitalen Innenstadt weiter gef\u00f6rdert werden. Das Highlight bildet die Stadt App<\/a>, in der alle wesentlichen Inhalte rund um die Stadt in einer App zu finden und via Smartphone abzurufen sind. Features wie beispielsweise B\u00fcrgerservice, Veranstaltungskalender, Verkehr & Parken k\u00f6nnen hier vorgefunden werden und auch die Integration des digitalen\u00a0 Marktplatzes\u00a0 ist m\u00f6glich.<\/p>\r\n

Diese drei Komponenten (Digitaler Marktplatz, offenes WLAN und StadtApp) bilden zusammen mit dem Touchpoint Stadt-Website die Aktionsbereiche des Konzepts Innenstadt 3.0, ein von der SinkaCom AG<\/a> entwickeltes Digitalisierungskonzept. Mit Hilfe dieser Strategie wird Ihre Stadt auch f\u00fcr die Digital Natives zu einem wahren Erlebnis werden! Die Stadt geht online \u2013 gehen Sie mit!<\/a><\/p>\r\n

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Referenzen: Digital Native<\/a> (Gr\u00fcnderszene), Was ist ein Digital Native?<\/a> (IT-BUSINESS), Digitalisierung erkl\u00e4rt<\/a> (urban-digital), Die Digitalisierung ver\u00e4ndert die Stadt<\/a> (Deutschlandfunk)<\/h5>\r\n

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